Czy wiesz, że na wszystkich platformach konsekwentne marki odnotowały wzrost przychodów nawet o 23%?
Budowanie rozpoznawalności marki może być jednym z najpotężniejszych narzędzi marketingowych. Pomyśl o największych światowych markach, wszystkie są rozpoznawalne i mają swój własny wizerunek.
Ale jak wyróżniasz się na tle konkurencji? Jak Twoja firma może poprawić rozpoznawalność marki? Ten artykuł zawiera wszystko, co musisz wiedzieć, aby Twoja firma była niezapomniana.
Co to jest rozpoznawalność marki?
Rozpoznawalność marki ma miejsce wtedy, gdy konsumenci mogą łatwo zidentyfikować konkretną markę na podstawie jej atrybutów. Mogą to być sygnały wizualne lub słuchowe, na przykład logo, kolory, opakowania i dżingle.
Na całym świecie technika ta jest stosowana w marketingu i reklamie, mając na celu stworzenie bardziej zapadającej w pamięć marki. Robią to za pomocą wielu metod, takich jak badania rynku, aby zobaczyć, czego szukają konsumenci i jakie są najlepsze strategie.
Jakie są zalety spójnego brandingu?
Jednym ze sposobów na zwiększenie rozpoznawalności Twojej firmy jest spójny branding. Pomyśl o największych firmach na świecie, wszystkie są zgodne ze swoim marketingiem. Ma to na celu natychmiastowe rozpoznanie ich wśród docelowych odbiorców i pomaga stworzyć silne skojarzenie.
Ale jakie jeszcze korzyści oferuje spójny branding?
- Lojalność i zaufanie – Budowanie zaufania do Twojej marki to duża korzyść w pozyskiwaniu klientów. Gdy dowiedzą się, że podczas interakcji z Twoją marką istnieje pewne doświadczenie, jest bardziej prawdopodobne, że wrócą po więcej.
- Pozytywne emocje – Łącząc pozytywne emocje i spójność marki, możesz stworzyć skojarzenie z konsumentami i firmą. Można to zrobić za pomocą słów, obrazów, a nawet logo. Może to stworzyć pozytywne wrażenie, gdy ludzie widzą Twój marketing, a szczęśliwsi ludzie są bardziej skłonni do korzystania z Twojej marki.
Jak stosować konsekwentną markę?
Istnieje wiele sposobów na stworzenie spójnego przekazu dla Twojej marki. Podzieliliśmy to na trzy wskazówki, które pomogą Ci zacząć.
Ustalenie jasnych standardów i zasad dla Twojej marki to pierwszy krok w ustalaniu spójności. Pozwoli to na wyraźne skupienie się podczas uruchamiania kampanii i stworzy solidny fundament wizerunku Twojej marki. To na co musisz zwrócić uwagę:
- Czcionka — zwykle będziesz mieć podstawową i dodatkową czcionkę dla swojej marki. Oba będą używane z różnych powodów, takich jak tytuły, podpisy i akapity. Stworzenie jednolitego wyglądu poprzez trzymanie się podstawowych czcionek poprawi zapamiętywanie marki.
- Kolorystyka – Pomyśl o dużej marce. Mają ustaloną kolorystykę, prawda? Posiadając dominujący kolor, a także od 3 do 4 uzupełniających się tonów, pomożesz wzmocnić rozpoznawalność swojej marki wśród konsumentów.
- Logo – Twoje logo również powinno mieć zasady. Dotyczy to tego, jak powinien wyglądać w różnych formatach i innych wariantach kolorystycznych. Pomyśl, kiedy Twoje logo jest używane na liście lub w aplikacji mobilnej, może być konieczne zmniejszenie do jednej litery lub obrazu.
Wykorzystaj kalendarz marketingowy
Planowanie z wyprzedzeniem pomoże utrzymać wszystkich na właściwej drodze. Wyznaczenie harmonogramu promocji wyeliminuje ryzyko rozbieżności i pomoże zaoszczędzić czas w przyszłości. Bądź na bieżąco z każdą kampanią dzięki tym przydatnym wskazówkom:
Przejrzyj i dostosuj — gdzie w przeszłości poprzednie kampanie nie sprawdziły się i co można poprawić? Idąc dalej, chcesz poprawić spójność komunikatów.
Wszystko w jednym miejscu — możliwość zobaczenia wszystkiego w jednym miejscu zapewni przegląd tego, jak wszystko jest ze sobą powiązane i zapewni wysyłanie spójnej wiadomości.
Zezwalaj na zmiany — Wystawienie wczesnych testerów da ci czas na dostosowanie i zmianę wszystkiego, co tego potrzebuje. Kluczowe znaczenie ma czas kampanii marketingowych; kalendarz może w tym pomóc.
Zmiana przeznaczenia, ponowne użycie, recykling
Aby uzyskać podwójną korzyść, zawartość spoczynkowa może zarówno zmniejszyć wysiłek, jak i pomóc w dotarciu do nowych klientów. Zmieniając istniejące treści, możesz dostosować przekaz swojej marki do aktualnego klimatu. Sposoby zmiany przeznaczenia marketingu obejmują:
- Poradniki, ktore z czasem mogą być aktualizowane i odświeżane.
- Opinie klientów można wykorzystać w poście na blogu lub w mediach społecznościowych.
- Tworzenie infografik z ankiet i raportów.
- Korzystanie z fragmentów dźwięków z wydarzeń można przekonwertować na posty online.